Branding para empresas moçambicanas: quando e como fazer rebranding
Muitas empresas moçambicanas cresceram mais depressa do que a sua marca. O logótipo foi feito à pressa, cada departamento usa uma cor diferente e a apresentação comercial não parece da mesma empresa.
Sinal 1: a marca não sobrevive ao telemóvel
Se o logótipo é ilegível num avatar de rede social ou numa t-shirt bordada, precisa de simplificação.
Sinal 2: cada material parece de uma empresa diferente
Sem manual de normas, cada fornecedor inventa. O resultado é perda de reconhecimento.
Sinal 3: a empresa mudou de negócio
Alargou serviços, entrou noutra província ou noutro país e o nome já não descreve o que faz.
O que inclui um projecto sério
Diagnóstico, posicionamento, naming (se aplicável), sistema visual, manual e plano de implementação.
Erros a evitar
Mudar apenas o logótipo sem tocar no posicionamento; escolher a marca por gosto pessoal do administrador; lançar sem preparar equipa e fornecedores.
Rebranding não é cosmética: é alinhar o que a empresa faz, o que promete e o que mostra.