Quanto custa fazer publicidade em Moçambique em 2026
A pergunta mais frequente de quem nos contacta é simples: quanto vou gastar? A resposta honesta depende de três variáveis — alcance, frequência e produção. Este guia mostra como cada uma pesa no orçamento e onde é possível poupar sem perder eficácia.
1. Produção e média são orçamentos diferentes
Produção é o custo de criar a peça: conceito, design, filmagem, locução, impressão. Média é o custo de a mostrar: espaço no outdoor, segundos na rádio, impressões no Facebook.
Confundir os dois é o erro mais comum. Uma campanha com produção excelente e sem verba de média simplesmente não é vista.
2. Outdoor: localização decide o preço
Em Maputo, o preço mensal de um painel varia sobretudo com o tráfego e a visibilidade da avenida. Um painel na Julius Nyerere não custa o mesmo que um na periferia da Matola.
Ao valor do espaço somam-se produção da lona, montagem e taxas municipais — que muitos orçamentos esquecem.
3. Rádio e TV: frequência vale mais que duração
Um spot de 20 segundos repetido oito vezes por dia rende mais memorização do que um spot de 45 segundos emitido duas vezes.
Negociar pacotes trimestrais com as estações reduz o custo por inserção e garante horários nobres.
4. Digital: começa pequeno, escala com dados
No Google e no Meta é possível começar com verbas modestas em meticais e aumentar apenas o que produz contactos.
Exija sempre um relatório com custo por contacto. Alcance e gostos não pagam salários.
5. Como dividir o orçamento
Para uma marca de consumo em lançamento, uma distribuição equilibrada costuma ser: 40% média de massas (rádio e exterior), 35% digital, 15% activação no ponto de venda e 10% produção.
Para B2B e serviços profissionais, invertemos: digital e relações públicas absorvem a maior fatia.
Peça sempre um orçamento que separe produção, média e taxas, e que indique o resultado esperado por meio. É assim que se compara propostas de agências em Moçambique.